权威发布|重磅!2020年美容行业发展趋势解读!

发表于:2020-09-16 来源:海南皮肤管理

原标题:权威公布|重磅!2020年美容行业发展趋势理解!

近日,微信公布停工大数据。数据显示,复工最快行业为美容美发美甲行业,该行业微信缴纳笔数增长356%。随着复工复产潮的到来,以及居家隔绝时间的缩短,人们的美容需求显得越来越急迫。另一方面,美容机构也在疫情期间忍受着租金和人力成本的损失。

在商家和消费者的防护保障下,美容行业将迎来快速衰退。受经济环境和疫情的影响,2020年,美容行业将不会面对哪些机遇和挑战,又将朝着哪些趋势发展呢?

01

2019年美容行业发展特点

现代中国美容行业是发展于改革开放以后,通过引进港台地区和日本、韩国的美容理念、美容教育、美容技术、美容产品以及服务方式而发展一起的。目前中国美容行业已经发展成为了一个涉及领域广泛的行业,还包括美发、传统美容、医疗美容、教育培训、线上线下营销等不同的领域。

中国美容行业规模持续扩大

人们都更加重视对“美”的投资

随着中国社会的生活水平提高,人们开始将更多的精力和金钱用于投资自己,美容行业越来越受到人们的欢迎,行业规模正在迅速膨胀。美容行业的覆盖面积人群规模大,服务及服务用户占到比高,市场销量短缺、服务用量剧增、填充增长率奇高,市场规模及需求非常大。权威机构预计,在今后很长一段时间内,美容行业依然不会保持良好的增长态势。

中国美容行业正朝着连锁化、

品牌化、技术化的方向发展

2019年,中国的美容机构约有95%为民营资本,美容美发行业就业人口达2700万人;总体来说,中国美容业整体属于小投资、大市场型的服务行业。随着行业竞争愈发白热化,美容美发机构的经营模式正由单一南北综合,形式也日趋多样化,品牌机构趋向连锁加盟、互联网+实体店融合的经营模式发展。

政府对美容行业加大管理力度

推展行业身体健康有序发展

目前,美容机构操作不规范、美容产品安全标准不过关、美容师没有足够的从业资格、美容产品和设备不实、医疗美容事故等问题在行业里仍然屡见不鲜,相当严重阻碍了中国美容美发行业的发展。2019年,中国政府增大了对美容行业的监管力度,颁发涉及法律法规,指导行业标准化建设;在未来3-5年内,行业乱象、产品和服务品质、从业者素质等多个方面都将持续得到优化。

02

2019年美容行业数据盘点

市场规模

累计至2019年12月31日,2019年全国美容机构成交额为511.9亿元,同比快速增长达68.83%,平均毛利率连续10个月下降,全年平均为17.52%,美容机构行业市场需求充沛。“互联网+”应用于在美容机构领域,通过提高用户体验、提高效率等方式提升市场竞争亲率,为美容机构带来新的发展空间。

经营模式

早前中国美容机构管理模式以家族式管理居多,但现在美容行业的经营模式正由单一南北综合,形式也日趋多样化,品牌机构趋向连锁、加盟的经营模式发展。从形态分类来看,中国美容服务机构主要表现为沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型和会员型,其中大部分机构都不同程度地使用会员制经营方式。

市场分布

美容机构行业市场结构中,拥有长三角经济圈的华东市场占比最多,该区域市场前景更为较好,竞争尤为激烈;华北、华南地区分列二、三位,京津、广深等龙头城市带动周边美容机构市场;华中以11.8%的市场占比列第四,武汉、长沙等城市美容机构行业需求较大;西北、东北经济下降,美容行业市场需求相对激进;西南地区经济欠发达,美容行业市场需求较少。

03

2019年美容行业环境分析

政策因素

中央印发的《美容机构行业发展“十三五”规划》,明确要求到2020年美容机构行业将增加30%。各地方出台了地方政策,提高行业渗透率。2019年美容机构行业成为政策红利的市场,国务院政府报告认为美容机构行业将不会不利于提高民众生活质量。

经济因素

一,美容机构行业持续需求火热,资本利好美容机构领域,行业发展长期向好。二,下游行业交易规模快速增长,为美容机构行业获取新的发展动力。三,2018年居民人均可支配收益28228元,同比实际增长6.5%,居民消费水平的提高为美容机构行业市场需求获取经济基础。

社会因素

传统美容机构行业市场门槛低、缺乏统一行业标准,服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与美容机构的融合,缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。

90后、00后等各类人群,逐步沦为美容机构行业的消费主力。

技术因素

科技赋能VR、大数据、云计算、美容机构、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,行业引进ERP、OA、EAP等系统,优化信息化管理施工环节,实现美容机构行业科技体验的普及化,提升了行业效率。

04

2020年美容行业面对的问题

较低频率低拒绝

美容行业归属于较低频率、低拒绝、服务周期长的行业,消费行为不可能随时发生,频次低且要求低。

平台管理水平落后

部分美容企业以盈利为目的,对加盟商审核不严格,没有后续的配套服务,如培训、扶植等,造成服务水平参差不齐。

供应链统合度低

美容行业供应链涉及品类繁多,小型企业存活艰难,初期投入过大,很难打价格战。美容行业产品标准化程度太低,导致生产周期长且成本高。

行业服务无序化

美容行业标准不成体系,服务质量相当大程度上依赖于美容师等个人水平,难以构成规模化管理与拷贝。另一方面,美容行业服务质量难以掌控,造成质量问题频发;监管缺失,严重影响用户体验。

研发设计能力严重不足

美容行业研发设计人才供需失衡,研发与市场需求严重不符,无法满足用户个性化需求。

05

2020年美容行业热点

护发、防脱发产品是众多消费热点

数据表明,2018年,中国脱发的人群中,40岁以下占比达到了78.2%。分析师指出,社会节奏快、工作压力导致脱发问题已沦为了一种“时代病”,护发、防脱发产品成为这一人群的必需品。

被誉为最差的回购项目的FDM物理增发

“互联网+” 经营模式

随着互联网的发展,美容行业可以通过互联网+的经营模式帮助实体店建构基于会员管理的O2O营销闭环。顾客随时与商家沟通,深度咨询沙龙的产品或服务相关信息,由此提升转化率;美容师也可以通过美容管理系统按项目、按日期及时段查看今日预约情况等,为会员获取失望的服务和商品。这种O2O经营模式不仅可以吸引潜在客户上门以及提升已消费顾客的回头购买率,同时可以推动美业店铺移动互联网简化的创新与服务升级。

“轻医美”沦为未来行业趋势

非手术类整形更容易被大众接受

在消费者的带动下,非手术类医疗美容项目的占比一直处于下降的态势。相较于传统手术类整形,轻医美意味著更“轻”的实施方式、更灵活性的操作者手段,具备简单、便利、安全等特点。此外,非手术类整形的成本相对较低,恢复时间也比较较短,更容易为消费者所接受。

互联网O2O平台减少市场透明度

进行业良性发展

互联网的介入为美容行业构建一种全新的行业生态。美容app的出现一定程度上减轻了市场恐慌的情况。通过打造公开、半透明的平台,让消费者对所需的美容项目有更加全面的理解。

06

2020年美容行业的新趋势是怎样的

趋势一:越来越专业化

在美业渐趋多元化的大背景下,一方面C端顾客的自由选择越来越多,对产品拒绝越来越高,产品的性价将是影响购买力的重要因素。另一方面,美业产品和服务的专业细分程度加剧,产品的高科技附加值将沦为市场号召力的基础。

既然是专业美容,精细化必然是专业美容的第一步,无论是技术、美容院专业线产品或其他关于美容的产品以及服务,都将越来越细分,细分也意味着专业性,意味着对消费者负责管理。

趋势二:美容行业统合加剧

近两年将是中国专业美容行业根本性转折的一年,竞争与机遇并存,行业整合趋势将更加明显。未来几年,在整合产业链基础上,供应商、渠道商与门店收购与托管地将沦为跨区域扩展的重要手段。

随着行业外新的资本的转入,以及业内资本的调整,在未来,美容行业也将陆续进入资本运营、连锁美容院加盟和直营连锁时代。

趋势三:顾客消费渐趋理性

中国报告大厅发布的《中国美容美发产业运行趋势分析及投资潜力研究报告》表明,美容市场将更渐趋理性,这一理性不仅展现出在市场的规范化和顾客在消费时的理性和个性化上,也表现在生产和销售企业的理性经营上。

随着顾客对美容知识的理解越来越深入,美容行业的日益规范,在过去行业内曾出现的盲目消费,造势炒作的空间将会越来越小。在这一趋势影响下,企业将生产出越来越安全、有效,越来越本土化的产品,他们更愿意倾听市场需要,也更愿意在研发商投放更多精力和资本来提升产品品质。

趋势四:80后、90后、00后群体将引导个性服务消费

未来,“80后、90后、00后”这个绝对追求个性化的青年群体,将成为美容市场的消费主体,不会给这个行业带给真正意义上的个性化的需求和变革。同时,预示着时尚潮流风的盛行,一些个性美容潮流也随着转入,沦为一个新的个性流派。因此,个性美容将沦为未来市场的消费趋势,个性化服务将沦为美容行业发展的必然趋势。

2020年美容行业将面临

更多机遇和更大挑战

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