2020药妆行业发展现状及前景分析

发表于:2020-09-09 来源:海南皮肤管理

2020药妆行业发展现状及前景分析

“药妆”至今在国内尚没有法规层面具体的界定。为防止化妆品的命名对消费者产生误导,国家食品药品监督管理局出台的《化妆品命名规范》中禁令使用“医学”、“医药”、“医生”、“药妆”等相关词语。2019年1月10日,国家药监局发文表示“对于以化妆品名义登记或备案的产品,声称‘药妆’、‘医学护肤品’等‘药妆品’概念的,属于违法行为”。国家卫生部用作规范管理化妆品的主要法规《化妆品卫生监督条例》,仅将化妆品分为类似、非类似两类。类似用途化妆品指作为育发、衣著、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、美白等用途的化妆品。因此,在我国以功效性产品居多的“药妆”作为特殊用途化妆品来管理。

药妆与化妆品的区别主要有如下几个方面:在用于目的上,化妆品仅是为了容貌修饰和装饰的必须,而药妆品既可容貌标记又可用作治疗和预防疾病。在用于效果上,化妆品在短期内很快对皮肤外观起到简单修饰的起到,而药妆品针对性强,功效较一般保养品显著。在配方原料上,化妆品的主要原料分成标准化基质原料和天然添加剂,药妆品配方用料的关键是功效活性成分。在产品特点上,大部分化妆品都能必要使用、产品性质相对稳定、种类繁多;而药妆品的特点是配方必须完全公开,须经医学文献和皮肤科临床测试证明,且不含普遍认为的致敏原与色素、香料、防腐剂及表面活性剂等。

据中研普华研究报告《2020-2025年药妆市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

中国有数170多家企业涉足功能护肤市场,主要占据中低端市场,包括功能护肤创业公司薇诺娜等,以及“跨界”著名医药企业,如云南白药的采之汲面膜、同仁堂的“同仁御颜”、康恩贝“萃芙理”孕产妇肌肤修缮系列、仁和药业的燕窝赋活面膜等。另外还有一些起步较晚的企业,获取产品多为概念性,缺少实际功效性,随着功能护肤市场标准的完善和竞争的激化,有可能会被逐渐淘汰。总体来看,国产品牌尚正处于起步阶段,品牌知名度和产品销量远不及国外知名品牌。中国品牌网发售的功能护肤十大品牌排行榜里,清一色为欧美日韩品牌,国产品牌的市场影响力较低。

依托国内非常丰富的中草药资源,国产品牌市场份额未来将会提高。中国拥有非常丰富的中草药资源,如松茸、甘草、红景天、红花等,这些是化妆品业界常用的功能护肤品原料。国外功能护肤品牌瞄准国内这些非常丰富的原料资源,也在谋求和国内品牌的合作,以推进中国功能护肤市场。

中国功能护肤市场消费市场需求“年轻化”趋势明显,祛痘类市场快速增长很快。目前功能护肤消费有越来越“年轻化”的趋势。85后、90后、95后消费者占有市场主体,且95后消费者的消费能力快速增长最快。预示着消费者年轻化趋势,功能护肤中主要针对青春痘患者的祛痘类产品需求在不断攀升。中国的“痘痘肌”人群数量在1亿人左右,至少有6.5亿有所不同程度的痤疮人群。加之“修仙党”“加班汪”的社会风气在15-30岁人群中流行,生活压力、作息失调已成为痘痘肌人群激增的主要原因。同时,消费者祛痘意识也愈发强烈,祛痘产品已沦为功能护肤里面快速增长较慢的一个细分赛道。“精细化”需求蓬勃发展,功能护肤市场有望构建差异竞争。80后、90后作为化妆品市场的消费主体,最显著的消费特点之一,就是更懂理性选择、重视个性化市场需求。功能护肤作为功效性化妆品类,细分趋势日益明显。在功能护肤功效需求问卷调查中,抗敏只排到第4位,占到比29%,去黑头、膨胀毛孔、祛痘、消除痘印、安全抗皱等更为细分明确的功效占到绝对比重。在功能护肤吸引消费者购买的主要因素里面,83%的人指出能解决毛孔粗大、痘痘肌和敏感肌等针对性皮肤问题的功能护肤,是考虑购买的主要因素。

欲了解关于药妆行业明确详情可以点击查阅中研普华研究报告《2020-2025年药妆市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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