皮肤医疗服务行业的发展趋势及市场结构分析

发表于:2021-03-30 来源:海南皮肤管理

  一、皮肤医疗行业概况
医疗保健作为人的基本市场需求,具备显著的刚性特征,医疗保健开支往往随着居民收入的快速增长优先得到满足。同时,医疗保健开支与人们的就医观念和保健意识密切相关。近年来,随着国家经济的持续健康发展、人民生活水平的不断提高,以及人民医疗保健意识的提升,我国医院的就诊人次和住院人数持续增长,尤其皮肤健康及美容已得到大众越来越多的重视,其增长幅度更为明显。持续增长的医疗需求促进了我国医疗服务市场的快速持续发展,主要表现在以下三个方面:全国卫生总费用持续增长;居民卫生开支持续增长;政府和社会卫生开支占卫生总费用的比例在逐年提升。居民对医疗美容的需求在快速增长,并且伴随着国家对医疗服务产业及民营医院政策的增进发展、支持力度不断加强,医院的服务市场环境将有较小的提高,从而步入减缓发展的良好契机,这在皮肤身体健康及皮肤美容的需求发展展现出更是突出。

  

  
涉及报告:北京普华有策信息咨询有限公司《皮肤医疗行业市场前景预测及投资战略专项研究报告》
皮肤覆于体表,覆盖面积人的整个躯体,是人体最大的器官。目前可以命名的具有不同临床特点的皮肤病多达 2000 余种,从出生至死亡各个年龄段皆可患病,全身任何部位均可罹及,从医学角度谈,人的一生几乎没不被皮肤病后遗症的个体。所以说皮肤病属于最常见、最多发的疾病之一。皮肤学科一直是医疗行业中重要部分。随着人们生活水平和受教育程度的提升,人们的皮肤保健及皮肤美容意识也逐步强化,将很大地提升我国皮肤科医疗服务行业的市场需求,为行业发展带给巨大的空间。
随着广大人民群众生活水平的日益提高,越来越多的人转而自由选择服务和品质更好的私立皮肤医院,享用优质个性化的服务正逐步沦为一种趋势。部分有经济实力的消费群体,他们享有丰富的科学知识、较高的社会地位及较强的消费能力,对生活质量有较高要求,在皮肤质量改善方面,愿意选择更精湛的医疗技术和更好的就诊环境。另外,在当前的医改大环境下,开始有越来越多的优秀皮肤医务从业人员选择了民营皮肤医院就业,这对民营皮肤医院的很快成长起到了较好的促进作用。
二、皮肤医疗服务行业的特性
皮肤医疗服务在不具备服务行业普遍性特点的基础上,同时不存在自身的特殊性,主要展现出在以下方面:
1、皮肤医疗服务需求的刚性特征:由于事关患者的生命和身体健康,医疗服务市场需求具备较强的刚性。
2、不断提升的多层次、多样化、个性化的市场需求:随着人们生活水平的提升,人们对皮肤医疗服务的市场需求不断提高,逐渐向多层次、多样化、个性化方面发展,在整个就医的过程中更加注重就诊过程的体验。
3、较强的行业监管:医疗服务行业(包括皮肤医疗行业)事关人们的生命和健康,国家采行了较为严格的政策和立法措施,对其展开严格的监督和管理。因此,皮肤医疗服务市场是受到较强监管的市场。
三、我国皮肤医疗服务业的发展趋势
1、皮肤医疗服务人本化
皮肤医疗服务人本简化是指把患者的利益和感觉作为医疗服务工作的出发点和落脚点,不断符合患者个体化的必须,构建医疗服务与人性化的统一。随着人们生活水平的提高和消费理念的变化,皮肤医疗服务人本化趋势彰显。当前的医疗服务模式已经由过去的生物医学模式,改变为现代的“生物—心理—社会”医
学模式。这种医学模式的改变,使得皮肤医疗服务特别是皮肤保健及皮肤美容医疗服务逐步从原来“修理机器”的全然技术性特征,过渡为“以技术为基础、以服务为重点”的服务性特征。在医疗的过程中,医师需要与患者有更多、更普遍的交流,需要充分考虑患者的心理因素和社会因素,使患者在就医的过程中有更好的感觉和更美的收获。
2、皮肤医疗服务多元化社会经济的日益发展,促成皮肤医疗需求呈现多层次性。一方面,基本医疗保障体系的完善使得普通群众的医疗缴纳能力提升,他们对皮肤医疗服务明确提出了选择性拒绝;另一方面,中高收益人群的扩大使中高端医疗服务及皮肤美容的需求逐步增长,他们不仅推崇皮肤诊疗结果,而且侧重就医过程的便捷性、舒适性、私密性和美容效果的有效地安全性。客户需求的多层次性使得我国医疗服务向多元化方向发展。
3、皮肤医院管理专业化
皮肤医疗服务的人本简化和多元化促进了皮肤医疗市场的竞争,对皮肤医疗机构的管理水平明确提出了更高的拒绝,皮肤医院的管理日益显现专业化趋势。在管理结构上,相对于以往医院院长多由技术型专家担任的情况,未来将会有越来越多的管理型专家兼任院长。智囊机构(如专家组、顾问团、医疗技术委员会、决策研究室等)将日益沦为决策体制中不可缺少的组成部分。在管理措施上,皮肤医院管理将更加强调标准化和流程化管理,医院质量评估、医院规章制度和技术质量标准将得到进一步强化,严格的流程管理将帮助医院充分发挥整体功能、提高工作效率与效能。同时,医院信息管理系统将得到更加普遍的应用,协助医院管理者及时精确地收集分析处理各种信息,维持医院内外环境信息的畅通。另外,随着互联网的普及,皮肤医疗及医疗美容借助“互联网+”将获得前所未有的良好发展契机。
4、皮肤医疗行业所处的生命周期
根据行业生命周期理论,行业的生命周期指行业从经常出现到几乎退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段:幼稚期,成长期,成熟期,衰退期。
皮肤医疗服务行业,近年来随着我国经济的不断发展,人民生活水平日益提升,皮肤医疗及美容服务的需求也日益减少,医疗、美容技术渐趋磨练,行业特点较为明朗,行业盈利能力较强,行业壁垒较高,市场竞争较为充分。整体上说,皮肤医疗服务行业的生命周期正处于成长期阶段。
随着我国经济发展进程的逐步减缓,品质生活、健康理念日益深入人心,皮肤医疗服务行业将迎来高速快速增长,具有极大的发展空间和商业前景。
5、皮肤医疗行业市场规模及快速增长
相对于医疗服务市场需求差异化、多层次的发展趋势,我国医疗机构的数量和服务质量近不能满足社会的就医市场需求,“看病难、看病贵”的问题尚未获得根本好转。随着国家新一轮医疗体制改革的推进,国家将逐步使医疗保障体系覆盖全民,同时也将提升保障水平。国家对居民基本医疗保障措施的逐步到位,将使居民的基本医疗支付能力大大增强,大量的潜在市场将转化成为有效地的市场需求;从非基本医疗需求的变化来看,随着人们生活水平的提高,中高收入群体日益壮大,该群体更侧重诊疗过程中的品质、感觉和便捷性,在治疗手段和服务措施方面明确提出了更高的要求。
由于目前我国医疗行业的市场化程度不低,权威、及时的市场统计数据比较缺乏,全国皮肤医疗和医疗美容服务市场的现有规模难以精确计算。
从疾病本身的变化来看,社会的节奏在不断加快,社会人口龄化减缓以及人民生活水平提升,将造成与之涉及的各种皮肤病(如痤疮、皮肤角化、淀粉样变、银屑病等)的患病率呈上升趋势,致使患者对皮肤医疗服务的市场需求减少。从潜在市场的市场需求变化来看,随着我国居民受教育程度的进一步提高,皮肤健康科学知识将逐步普及,人们的保健观念将逐步强化,且随着国家新一轮医疗体制改革的推进,国家将逐步使医疗保障体系覆盖面积全民,同时也将提高保障水平。自2010年起,国家三年投放 8500 亿元人民币用作新医改,其中大部分将用作医疗保障体系的建设。国家对居民基本医疗保障措施的逐步做到,将使居民的基本医疗缴纳能力大大增强,大量的潜在市场将转化成为有效地的需求。尤其是对于以前很多患有皮肤病但却不知道医治或无钱医治的患者而言,他们的潜在需求将得以有效获释。从非基本医疗需求的变化来看,随着人们生活水平的提高,中低收入群体日益壮大,该群体更侧重医疗过程中的品质、感觉和便捷性,在治疗手段和服务措施方面明确提出了更高的要求,促成皮肤的非基本医疗服务需求很快减少。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高,皮肤性病防治工作转入了快速发展轨道,人们对皮肤身体健康的拒绝从仅限于“无病”逐渐扩展到“美学”。皮肤医疗市场的规模进一步不断扩大。
以上分析表明,随着皮肤病种类的增多、潜在需求的释放、非基本医疗市场需求的减少,我国未来的皮肤医疗市场发展潜力很大。因此,我国皮肤医疗行业是名副其实的“朝阳行业”。
6、皮肤医疗行业市场结构
医疗机构按照登记注册类型分类可分成公立和非公立两种。公立医疗单位是指政府举办的纳入财政预算管理的医院,也就是国营医院、国家出钱筹办的医院,也可以解读成国立。公立医院是中国医疗服务体系的主体。
非公立医疗单位是指由社会出资办卫生机构,以营利性机构为主导;也有少数为非营利机构,享受政府补助。其资金来自于投资方,实施企业化管理,上至院长、下至员工均为聘用合同制,从管理体制上保证人员配备合理化、潜能充分发挥最大化、社会效益最佳化。可根据病人需求和医疗市场的变化,及时调整服务项目和服务价格,让病人获得更好的服务和更多的实惠。

  

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