超3000亿市场规模,云南白药寻路医美能否成公司新蓝海

发表于:2021-12-02 来源:海南皮肤管理

本文系深潜atom第385篇原创作品

化妆品的历史几乎和人类的历史一样久远。但即便作为高频用于的生活必需品,如何购买适合自己的化妆品却依然是绵延在很多用户面前的一个谜题。《中国女性护肤品用于效果调查报告》数据指出,62.3%的女性表示自己出售护肤品不合适,46%的人因为护肤品不适合产生皮肤问题

或许在线直播,是众多用户取得美肤科学知识的一个重要途径,但在化妆品的直播购物过程中,众多消费者将自己代入主播的形象当中,在接到产品后或许会出现不适应环境的情况,轻则产生退款或者换货的不道德,轻则出现皮肤健康问题。

近日,云南白药旗下采之汲公布云南白药首款AI 肌肤诊疗个性化定制系统――“MIS-UNIQ”,期望通过人工智能协助更多人改善自身的皮肤问题。在与众多皮肤AI企业的竞争中,云南白药能否后来居上呢?

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3年沉淀,

辨识86种多元肌肤问题

每个人的皮肤都是独特的,面对同样的性刺激有所不同人的表现可能并不相同。护肤品虽然归属于消费品,但不能保证适用于每个人,因此使用说明当中往往有不良反应等,因此在护肤品的选择过程中无法完全瓦解医学环境

目前国内的皮肤科医生数量严重不足3万,数量紧缺。每年多达2亿次的门诊量,让皮肤科医生工作艰巨,因此我们很少听说过有人购买化妆品先去看医生。互联网医疗的出现,很大程度上弥补了医生数量的不足,我们可以通过互联网医疗平台,掌握我们皮肤的基本情况。据统计,皮肤性病类的图文资讯占到某互联网问诊平台50%的体量,然而这种自诊居多的模式,对于使用者的基本素质要求过高,很难通用。

在人工智能井喷的时代,皮肤问题表征可以通过图片有效地捕捉并传送,并且未来将会得出皮肤健康的反馈。比如此前我们盘点的体素科技,凭借皮肤AI在医疗和美业两个领域取得了巨大的成就。

2021年11月18日,云南白药采之汲与IBM和欧姆龙合作,公布云南白药首款AI 肌肤诊疗个性化自定义系统――“MIS-UNIQ”,希望能通过AI定制护肤,帮助消费者们更深层次了解自己的肤质,更精准地改善皮肤问题。

△MIS-UNIQ启动仪式

作为一家老牌药厂,在人工智能技术上并非其长处,因此技术不得不倚赖合作方。早在2018年,云南白药就已经开启对于皮肤AI的研究,并且联合了北京工商大学等东亚肌肤健康研究中心,计划针对东亚皮肤特点展开针对性研究,从而更好的打造出针对性、专业性、科学性和有效性的精准治疗方案。

本次云南白药发布的MIS-UNIQ产品,在技术上主要依赖于IBM技术,据悉MIS-UNIQ产品使用了IBM的AI智能识别技术、OMRON的AI智能传感技术。MIS-UNIQ通过运用13种皮肤科医学专家临床分析模型,可辨识86种多元肌肤问题

在潜水器atom看来,放到当今的市场环境,云南白药与IBM的合作似乎并非最佳自由选择。早在2021年2月,就曾经传出IBM要放弃其医疗AI项目Watson Health,尽管现在还未能石锤,但可以确认的一点是,Watson Health在中国已经出局。在雷锋网的报道中,Watson Health的拳头产品沃森肿瘤在中国大陆已经暂停销售,原先的客户也无法继续用于沃森肿瘤产品。IBM在医疗AI上的投放或许远超过大部分的企业,云南白药与IBM的合作起点颇高。三十年河东三十年河西,在医疗AI的下半场,IBM医疗在国内的优势几乎已经荡然无存。

此外,我们尚不能知晓MIS-UNIQ的研发具体情况,不知道在临床的过程中,否存在数据安全问题。

在发布会上,同样提及了一个合作伙伴――欧姆龙。在医疗领域,在医疗领域,欧姆龙的血压计、血糖仪、智能腕表等产品广受好评。云南白药发布的AI肌肤检测仪,可以由表及里发现潜在斑点、标记红区定位炎症类型、通过纹路趋势计算出来胶原蛋白、卟啉呈现出判断水油状态,为用户获取医疗级别的智能服务。

△AI肌肤检测仪

但如今皮肤分析仪已经基本普及,融合人工智能的产品也不少见。比如颜术医美曾堪称自己的终端仪器设备CSKIN及家用皮肤检测仪,为皮肤科医生的医疗提供准确权威的数据分析和AI辅助诊疗方案。

早在2018年,就有多达10家知名企业针对皮肤AI领域展开了研究。云南白药公布的平台产品和智能硬件,都正处于后来阶段,“千人千面,一肌一方”的口号虽好,但云南白药能否构建吗

02

医美有消费属性,

但不能忽视皮肤AI医疗属性

根据官方消息,MIS-UNIQ可以通过AI肌肤诊疗、AI模型分析、大数据诊断三大功能,帮助消费者由表及里的了解肌肤的动态状态。从产品的功能上看,MIS-UNIQ基本的应用于场景基本有两个,医美和医疗

中国皮肤健康市场正在稳步增加当中,2020年中国OTC药物中皮肤用药市场规模约为188.7亿元、2023年中国医疗美容市场规模可达3100亿元,整个皮肤健康市场规模为MIS-UNIQ的商业化获取了巨大的市场空间,特别是在国内皮肤市场有巨大的渠道和客户资源的云南白药帮助下。

提及皮肤AI,医美是无法逃离的,一方面是因为消费领域可以更好的产生销售;另外一方面,在目前混乱的局面下,或许可以便于AI产品的立足。

目前,我国医美以及细分行业的大概有5个困境:

缺少资深医生。医美临床医师的市场匮乏,医生是一个需要经验积累的工种,年幼的医美行业仍然需要长时间的积累,才能解决这一难题;

缺乏专业咨询。原本就是资源紧绷的医美医师,细分到每个领域后,数量更少,面临日益增长的用户市场需求,这个问题越来越引人注目;

缺少操作技巧。返回中国医美行业现状,医师水平相对缺陷的民营医美机构对于器械的订购更加自主,这造成了公立医院医生不具备这些器械的操作能力,民营医师水准参差不齐的现状;

补统合方案。入门相对较低的医美行业,竞争意识更强劲,也缺少整合思维,各家陷入大乱斗而无法摆脱;

缺教育培训。常年线下的经营模式,让医美机构信赖经验主义,缺少对新技术和新项目的尝试。

随着我国加重医美行业的监管,未来医美机构将不会呈现品牌化、专业化、标准化、连锁化、数字化5大必然趋势发展。结合人工智能的MIS-UNIQ AI肌肤检测仪,或许可以为皮肤科医生的诊疗获取准确权威的数据分析和AI辅助医疗方案,在与医美机构的合作,未来将会协助其实现智能化的跨越。

△皮肤管理

此外,云南白药与日本东京工科大学美科学研究室联合正式成立色斑基础研究联合实验室,通过结合双方优势为东亚肌肤色斑问题的研究和护理带给突破,如果可以成功借助日本在化妆品上的优势,或许将会沦为MIS-UNIQ AI肌肤检测仪的众多亮点。

医美资深从业者黄先生此前曾与潜水器atom沟通中,回应线下医美机构对于皮肤AI是持违背态度。医美是个情感驱动的消费医疗,AI只会让消费者更耐心,不下单或者较少下单。机构最赚的手术类项目,皮肤AI在短时间内很难普及。忽略,在线上AI可以帮助新的客户快速决策,可以决定继续理解转入商家店铺页面,是个非常好的获客工具。或许对于云南白药来说,MIS-UNIQ AI肌肤检测仪更像是个噱头,软件简化更合乎用户市场需求

随着人工智能技术和照片技术的提升,已经可以轻松完成皮肤疾病的采样和分析,甚至接下来MIS-UNIQ有望脱离肌肤检测仪,在手机上用于。

“看”是最常见诊断手段之一,无论是中医的望闻问切,又或是西医的病灶医学都脱必不可少这个手段。相比较身体内的器官,皮肤疾病更加直观。早在2017年,国际顶尖医疗期刊《Nature》的封面就报导了人工智能识别黑色素瘤的算法,并且准确率已经可以相媲美顶级人类医师的诊断水准。

患者使用人工智能产品的前提是已经告诉自己的皮肤已经患病,如果不能精确的告诉患者是什么疾病,这个产品是没意义的。面对2000种疾病的多样性,在图像识别的基础上依然需要结合患者多时间、多维度信息综合判断病症。尽管目前MIS-UNIQ已经可以实现86种多元肌肤问题的辨识,相比较可以实现150种以上皮肤疾病的多模态辅助临床的体素肤知汇,云南白药依然必须继续希望拓展更多病种

目前最为探讨的医疗影像 AI ,政策与监管方案更是影响其商业化落地速度的最重要因素。自2020年起,医疗影像AI产品的审核已经常规化,无论对于医美途径还是医疗途径,都是无法防止的。坚信在产品具备临床的水准后,对于与药监局审查流程有非常丰富经验的云南来说,这个过程并是问题

皮肤AI的价值在于更好的服务医生、造福患者,在众多潜行者获取探寻经验之时,云南白药如何少摔坑,合理利用自身的医疗资源和经验,有相当大的机会后来居上。

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