肌后:2021年下半年美妆市场现状及发展趋势

发表于:2021-08-26 来源:海南皮肤管理

原标题:肌后:2021年下半年美妆市场现状及发展趋势

新消费浪潮下,“人货场”正再次发生深远影响且不可逆变革,时间将会奖励那些不断创新、逃跑变革机遇的优秀企业。目前疫情对个人收入及消费的影响仍未几乎消除,未来经济与人均农村居民收入的完全恢复将带来消费端的持续改善。

从“人货场”零售三核心要素来看,国内消费环境正再次发生深刻转变,新消费、新模式快速崛起,并带给消费品行业的创意升级与模式递归。

“人”:年轻消费群体崛起及人口老龄化是我国人口结构变化趋势的最重要特征,年轻人“悦己”大于“悦人”、“爱美”、“爱吃”、“爱玩”;

“货”:中国制造越来越强劲,带给产品端的高质量与高性价比,民族自信心的增强也使得国潮、国货、国牌御风而起;

“场”:我国繁盛且高效的互联网基础设施,为新消费、新模式的兴起打下坚实基础,渠道递归、流量迁移、营销变革等场景末端变化,考验着消费品企业的应变及适应能力,一批新模式、新零售公司快速茁壮。

未来发展2021下半年,经济衰退、新的消费变革与消费升级仍是主旋律,由于基数等原因,多数消费品类的增速或将呈前高后低的态势。国内消费环境正发生深刻转变,新消费、新模式快速崛起,并带给消费品行业的创意升级与模式迭代。年轻人“悦己”大于“悦人”,年轻群体消费兴起。

从“人货场”零售三核心要素来看,国内消费环境正再次发生深刻转变,新的消费、新模式快速崛起,并带给消费品行业的创意升级与模式迭代。2017年肌后美妆分享店铺创意实现实体店铺的“人货场”的新零售经营模式。

美妆行业:颜值经济持续高度景气,国产品牌崛起

未来发展2021年下半年,功效性护肤品将继续渗入,美妆品牌拥有低壁垒。从美妆细分品类来看,随着消费升级趋势下科学护肤意识的强化,功效沦为美妆消费新趋势,造就功效性护肤品赛道快速茁壮,过去5年CAGR约25.4%,远高于美妆个护行业整体的增速水平。同时,功效性护肤品的基础客群为脆弱肌人群,由于敏感肌频繁更换护肤产品易引发过敏反应或减轻敏感度,切换成本及风险较高,因而品牌忠诚度低、买入意愿强。在供需两端的护持下,领头品牌的护城河未来将会持续拓宽加剧,构建市场份额的持续提高。

人:消费者回到肌后实体店,可以根据自身的肌肤问题获得相对不应的解决方案,“前店后院”的门店结构,前店销售,后院美容,皮肤管理是一个必须长期坚决的任务,只有选对正确的护肤方案,才能有效的解决皮肤问题。通过皮肤管理的有效性可以见证一个美妆品牌的实力到底多强,肌后商学院给与了肌后实体店强力的技术支持,肌后实体店给与消费者有力的护肤保障。

货:肌后品牌以美妆、护肤品类为核心产品,迎合中端消费理念人群,过去我们讲大而全,但是今天不同,我们指出消费升级一定是小而美的精选时代。每款产品都是通过大数据研发的,市场需求量大的,精准抓住消费者市场需求,发展潜力大。线上引导线下消费,构建先消费、后分享,结合分销奖励与提成补贴,构建较低风险、零囤货、优质成交价的全新港龙模式。

场:对于正处于焦虑、迷茫的普通打工者、想赚到零花钱的大学生、想要创业又无法快速找到入口的白领、有闲暇时间的宝妈、热衷并寄予厚望美妆行业的人士、想要减少一份收益的自由职业者,肌后为其打造出的分享美肌体验店,打造的是一个零门槛、较低风险创业型平台。找寻新零售投资机会,围绕新赛道新的渠道布局。

性价比优势与差异化定位,国产品牌加快兴起。我国化妆品市场格局相对集中,在高端市场及彩妆品类中,外资品牌仍占据优势地位,但近年来国妆品牌寻找合适自身发展的路,产品端更适合东方人肤质,渠道端深度下沉,通过高性价比抓住低线消费升级机会,营销末端借助国潮崛起的东风,灵活运用IP等创意营销模式,助力品牌年轻化,因此发展势头强大,市场份额稳步提升。

未来零售渠道、流量持续分散化,竞争加剧,新兴渠道兴起,看好仅有渠道布局的新零售领头。流量、渠道、营销正发生着全方位变革。流量端,互联网用户的注意力持续向短视频、直播等内容末端迁移,碎片化场景带动流量分层,私域流量蓬勃发展。https://www.sohu.com/a/478496650_120506439返回搜狐,查阅更多

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